|
Interessant lesing og lytting
Folk hungrer etter autentisitet. En av mine guilty pleasures på tiktok (og ellers) er søte dyr som gjør morsomme ting. Ikke nå lenger. AI har ødelagt det for meg. Jeg stoler ikke på dem. Merkevarer som vil bety noe for folk har begynt å respondere. Will Poskett skriver om autentisitet som strategi, etikken i å produsere ting som varer og verdien av mestring. Synes du det er vanskelig å helt få grep om den litt bisarre American Eagle/Sydney Sweeney-kontroversen? Her har Jon Evans en samtale med CMO Craig Brommers på podkasten sin Uncensored CMO, om hva som egentlig skjedde. Denne samtalen virker ikke heeeelt usensurert, men det er spennende å høre hvordan de vurderte reaksjonene, hvilke valg de gjorde og hva det førte til. Uansett om du kjøper hele historien hans om hvilke vurderinger som ble gjort i forkant, så kjøper hvert fall jeg 100% at det er lurt og nyttig å være så trygg i kulturen de deler med sine fans, og kunder, at de forstår akkurat hvordan de skal reagere (kanskje de har brukt identitetsprismet?). Oppsummert fra Brommers: People loved the reaction to the reaction. Og et slag til for hvor viktig det er for merkevarebyggere å forstå og være en del av en kultur. Her snakker Sara Riis-Carstensen, som er Head of Brand Strategy & Brand Management hos Lufthansa Group med danske ReD Associates om å finne sweet spot der merkevare og kultur møtes. Merkevarer har ikke kontroll, de eksisterer ikke i vakuum, de kan ikke lenger, som Riis-Carstensen beskriver det, «push it, push it, push it». Merkevarebyggere må forstå hvordan merkevaren kan spille en verdifull rolle i kulturen folk lever livene sine i. Jeg tror interessant lesing og lytting blir en fast spalte i dette nyhetsbrevet. Et spørsmål – vil dere at jeg skal oppsummere ting litt grundigere her, eller er det best med lenke rett til kilden?
|
